¿CÓMO ESTRUCTURAR UNA MARCA PARA EL MERCADO GLOBAL?

Frente a la crisis medioambiental y de salud generada por las pobres prácticas de cultivo de camarón en el mercado global, nace La SSP en Ecuador (Sustainable Shrimp Partnership) con el propósito de implementar nuevos y mejores estándares para la producción acuícola que mejoren la reputación del producto de sus afiliados posicionándolo como el mejor en el mundo. Para esto necesitaban una estrategia de comunicación que les permitiera transmitir su visión ambiciosa y la seriedad de este proyecto para atraer a nuevos socios y conseguir el respaldo de importantes fundaciones internacionales.

“Buscamos la forma de llevar el sentido de la pertenencia a un nivel más profundo para lograr un mayor impacto”

Estrategia:

A partir de la investigación se descubrió las motivaciones reales de los potenciales nuevos socios, quienes están interesados en ser parte de un movimiento ambicioso y que promete sostenibilidad a través del tiempo. Esto le permitió a la SSP trascender los mensajes ecológicos de otros movimientos semejantes para crear una imagen más atractiva  y seria para su target.

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